隨著全球化的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)社會的崛起,越來越多的城市政府通過政府網(wǎng)站吸引人才、資本、技術(shù)等資源的流入,實現(xiàn)經(jīng)濟的快速增長,城市政府網(wǎng)站如何選擇營銷內(nèi)容成為城市營銷學(xué)者關(guān)注的熱點。研究發(fā)現(xiàn),不同城市的網(wǎng)站營銷內(nèi)容存在顯著差異。進一步對造成城市網(wǎng)站營銷內(nèi)容差異背后的機制進行研究,發(fā)現(xiàn)城市特性可能與政府網(wǎng)站營銷內(nèi)容的選擇存在關(guān)聯(lián)性。城市特性包括經(jīng)濟、政治、社會、文化等多個維度,然而已有研究大多忽視了不同類型的城市特性與城市政府網(wǎng)站營銷內(nèi)容關(guān)聯(lián)性的強弱差異。

每一個營銷型網(wǎng)站都有一個目標(biāo)，如果沒有目標(biāo)，那只能盲從，再好的工具也難發(fā)揮應(yīng)有的作用。營銷型網(wǎng)站也一樣，要想在網(wǎng)絡(luò)營銷中發(fā)揮作用，首先應(yīng)該有明確的目標(biāo)。營銷型網(wǎng)站的第條規(guī)范是清晰的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。明確了營銷型網(wǎng)站要實現(xiàn)的目標(biāo)，才能圍繞目標(biāo)準(zhǔn)備內(nèi)容，組織內(nèi)容，開展網(wǎng)站的策劃和設(shè)計工作。事實上，無論做什么，目標(biāo)清晰、明確都很重要。這個目標(biāo)越清晰，就越容易做出優(yōu)秀的、有說服力的網(wǎng)站。網(wǎng)站式企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)